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  2. 打折、清仓、关店、撤出,快时尚在中国跑不动了

    时间:2019年07月04日 信息来源:不详 点击: 字体:

      打折、清仓、关店、撤出……曾经风头强劲的快时尚品牌正在经历一轮大洗牌,日子越来越不好过。不可否认,快时尚行业近年来面临着线下渠道赓续缩减、业绩持续下滑的困境。快时尚究竟怎么了?

      曾经风光十足

      尽管现在的快时尚品牌各有痛点,但是在刚进入中国市场时却是风光无穷。据媒体报道,2006年,ZARA首次进入中国,其在上海南京西路的店铺开业当天,狂热的粉丝排起了200米长队,这一事件也被业内人士视作快时尚在中国市场发展的起点。短期内,ZARA、H&M、优衣库、GAP、C&A、Forever 21等快时尚品牌在中国一二线城市快速发展。

      在业内人士看来,五年为快时尚发展的一个周期,当时间轴进入2011年,以ZARA为代表的快时尚品牌在中国市场进入快速扩张阶段。彼时,一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60%到70%左右,H&M甚至平均四天就会开出一家新店。

      一流的设计,二流的品质,三流的价格,如同快餐一样,快时尚服装一度引发年轻人追捧。多位消耗者告诉中国商报记者,曾经在逛街时,ZARA、H&M等品牌是必去的。

      现实上,快时尚,顾名思义就是“快速时尚”,指的就是服装企业能够追随消耗者需求转变及时推出时尚产品,制作周期短、上货时间快则是快时尚品牌的光显特点。在服装行业,从设计、采购到生产整个过程,通常要经历六至九个月的时间,单是设计的环节,就要花费两三个月。而ZARA完成这整个流程只必要两个星期。国内服装品牌在快时尚的凶猛冲击下,几乎没有还手之力,快时尚品牌轻松霸占了中国市场。

      正因如此,国内服装企业纷纷效仿快时尚的做法,加快了商品流转速度。据悉,太平鸟反应算是快的,敏捷向快时尚转型。近年来,太平鸟改造供给链,引入了TOC管理模式,根据贩卖情况来制定生产计划,此外,森马、江南布衣等品牌均在效仿快时尚,加快了商品流转速度。

      集体陷入泥沼

      近日,美国快时尚巨头Forever 21吐露,已经聘请了重组顾问,以帮助与债权人进行会商,盼望能通过关闭门店和贷款的体例来改善公司的经营状态,避免提交破产珍爱申请。曾经的快时尚巨头,现在却要面临破产的危急,不禁让人唏嘘。可是,这并非个案。

      去年是快时尚品牌在中国市场最为艰难的一年,Topshop、New Look、Forever 21、Esprit等快时尚品牌都面临危急。去年8月,Topshop公布将提前停止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,随后关闭了天猫旗舰店。此后,Topshop母公司Arcadia集团也申请破产并关闭所有的美国门店。去年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店上公布将关闭中国店铺和天猫旗舰店,值得一提的是,New Look在去年亏损了7430万英镑。而今年4月尾,Forever 21公布制止中国官网以及线上渠道的运营,并开始清理线下渠道库存。

      除了上述退出中国市场的快时尚品牌外,还在“打拼”中的快时尚品牌近两年的发展速度也渐渐放缓。西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex集团宣布的2018财年初步业绩表现,集团净贩卖额增加3%至261.45亿欧元,较2017财年净贩卖额7%的增幅进一步放缓,与此同时,净利润虽同比上涨2%至34.44亿欧元,但也是近五年来最糟糕的红利增幅。优衣库也经历近十年来本土市场首次营收、利润双降。而瑞典快时尚品牌H&M则计划2019财年关闭160家店铺,新开店铺数控制在335家,从近几年来看属于最低水平。

      快时尚怎么了

      快时尚品牌曾经风头力压国内服装品牌,可现现在为何集体“陷落”?

      中国商报记者发现,快时尚在高速发展时期,经营模式也并不是完善的。从产品来说,快时尚品牌设计感较强,价格较为实惠,但正是由于周转速度快,商品质量难以保证。有消耗者透露表现,ZARA、H&M等快时尚品牌质量一样平常,穿几次就可能出现题目,褪色、起球等题目比较常见。随着消耗升级,人们对服装品质、设计风格甚至服装的独特征有了更多的要求。

      此外,“互联网的流行,让消耗者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量,这使得快时尚品牌的行业竞争比曩昔更加激烈。有业内人士如是说。

      不可否认,随着电子商务行业的快速发展,消耗者可选择品牌越来越多,在淘宝平台上原创品牌越来越多,快时尚品牌的价格在这些小店铺面前上风全无。

      不仅如此,库存题目一向是服装企业的“心病”,快时尚品牌也不可避免。随着国内市场上入局者的增多,驻足快时尚门店的消耗者大幅削减,库存积压导致快时尚品牌不得不进行打折、清仓运动。中国商报记者了解到,在不少社交平台上均有各大快时尚品牌打折时间的分享,而消耗者对于快时尚品牌打折也早已风俗。不过,常年打折、清仓的举动使快时尚品牌形象大打扣头。

      此外,快时尚品牌设计一向存在剽窃大牌的怀疑,随着越来越多时尚品牌尤其是奢侈品牌的维权意识赓续增强,快时尚“剽窃大牌、快速走款、价格低、缺乏创新”的招数现在已经不再灵光。据悉,去年7月,迪赛(Diesel)母公司OTB起诉Inditex集团剽窃Diesel牛仔裤、玛尼(Marni)凉鞋设计的案件获胜诉,法官要求Inditex集团立即召回侵权物并制止贩卖,并为每件产品付出235美元的赔偿金。“剽窃”手段不灵,快时尚微弱的设计能力不足以支持消耗者赓续转变的消耗需求。

      而国内服装品牌的崛起更是加快了快时尚品牌的陨落。现实上,国内服装企业在经历低谷期后,目前正处于回暖上升期。再加上,随着国内服装市场竞争日益加剧,国内服装企业不得不努力转型,积极探求新的营运模式以及红利增加点。

      相比外来的快时尚品牌,国内本土服装从产品、渠道、营销等方面,更能深入地融入本土市场。例如李宁凭借着国潮之势三登国际时装周;森马升级店铺形象,削减同质化、加大差异化;UR采用买手主导产品设计的开发模式,每周每店进行两次更新;太平鸟推出多个子品牌以知足不同群体的购买需求。由此不难看出,国内本土服装品牌的快速发展加快了快时尚品牌离场的速度。

      中国商报记者了解到,除了已经退出中国市场的快时尚品牌,现存的快时尚品牌仍面临着伟大的挑衅。国金证券分析师吴劲草认为,快时尚品牌正在进入新的阶段,不论是对商业文化的理解、品牌接地气程度,照旧渠道上风,国内本土品牌都有着自然的上风,而对于快时尚品牌而言,更必要在这些方面发力,提拔自身竞争力,找到更加适合本身的创新之路。

    (作者:佚名 编辑:admin)
    Tags: 打折 清仓 撤出 时尚 尚在 中国 跑不动 不动 动了
    信息来源: 兰州玉颖尔服饰 http://www.seamanstory.com/html/xwzx/gnzx/12904.html
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