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  2. 滔搏国际控股活动鞋服赛道上的重量级玩家

    时间:2019年07月04日 信息来源:不详 点击: 字体:

      国内活动休闲风潮鼓起,人手一双耐克或阿迪达斯鞋正在变成实际。在最近的天猫618运动中,耐克4分钟就实现贩卖破亿元人民币,阿迪达斯、安踏、李宁等活动品牌也早早迈入“亿元俱乐部”行列,足以见得国内活动鞋服市场的爆发力。

      一、活动鞋服市场日益增加

      我国体育产业正处在快速增加的阶段。根据弗若斯特沙利文,中国体育相干用品及服务方面的消耗总额由2014年的2777亿元人民币增加至2018年的4050亿元人民币,年复合增加率为9.9%,且预计于2023年将达到6101亿元人民币,自2018年起复合增加率预计为8.5%。

      在健身潮和消耗升级的推动下,我国活动鞋服行业持续高景气度。弗若斯特沙利文报告表现,中国是仅次于美国的世界第二大活动鞋服零售市场,也是世界上增加最快的重要市场之一。中国活动鞋服零售市场的零售总额由2014年的1455亿元人民币增加至2018年的2357亿元人民币,年复合增加率为12.8%,并预计到2023年的复合增加率仍将高达10.7%。另外值得细致的是,2018年中国在活动鞋服产品的人均年消耗开支仅为168.7元人民币,远远低于发达国家,这意味着中国活动鞋服市场空间伟大。

      作为仅次于美国的全球第二大活动鞋服零售市场,中国市场已经成为国内、国际活动品牌的必争之地。广阔的中国市场也成为国际活动品牌业绩增加的紧张动能。根据耐克最新的业绩数据,2019财年第三季度,中国市场为耐克公司贡献了15.88亿美元的收入,同比增加24%,增速遥遥领先于耐克公司的团体业绩增速。

      阿迪达斯的业绩增加也同样依靠于中国市场。2019年第一季度阿迪达斯受制于北美的供给链题目和欧洲贩卖的下滑,贩卖额增加有所放缓,团体营收同比增加6.1%,但大中华区同比增加16%,为延续20个季度双位数增加。

      行业高景气之下,面对强劲的国际对手,国内活动品牌安踏、李宁积极转型升级,近年来不管是业绩照旧股价都取得了不错的增加。安踏通过实施多品牌策略构建多元化的产品矩阵,2019年第一季度安踏品牌贩卖额同比增加10%-20%,其他品牌零售额同比增加65%-70%。李宁在活动鞋服中赓续添加时尚元素,成为国潮品牌。6月24日,李宁发布盈喜通知布告,预计2019年中期净利同比增长逾4.4亿元人民币,复苏势头强劲。

      二、活动鞋服品牌高增加背后的功臣

      商品生产出来,还要贩卖出去,这就关乎零售业。零售业是一个存在已久并经历过多次洗牌的行业。耐克、阿迪达斯等品牌在中华区赓续取得高增加,它们的零售伙伴功不可没。

      中国重要活动鞋服零售商可分为三类,即品牌经营渠道,全国及区域零售商。就国际活动品牌而言,品牌商的品牌自营渠道的收入平均占其中国零售总额的5%至20%。因此活动品牌公司必要大力倚仗零售商的分销。全国性的零售商具有规模效应,可以广泛触达消耗者,目前中国活动鞋服零售市场重要由全国零售商主导。国内活动鞋服贩卖额排名第一的是滔搏国际控股,它也是Nike、adidas在中国最大的零售合作伙伴。

      消耗者购买服饰穿戴用品时正视试穿试用的体验,而线下零售商通常有能力为消耗者提供更优质的服务和购物体验。因此门店网络是活动鞋服零售服务平台不可替换的基础。除了在社交媒体平台与消耗者建立联系外,滔搏国际控股还建立了中国最大的活动鞋服直营门店网络。

      随着互联网人口盈利的消散,线上获客成本越来越高,互联网巨头纷纷布局线下零售,腾讯入股了中百集团、永辉超市、每日优鲜、海澜之家等,阿里巴巴入股了线下苏宁、大润发、华联超市等零售企业以抢占线下贱量入口。在这种大背景下,像滔搏活动如许拥有广泛实体门店的活动零售和服务平台,具有优质的获客能力,零售上风凸显。

      三、滔搏国际控股积极推动数字化转型

      滔搏国际控股是百丽国际的子公司,从90年代开始便涉足体育活动产品的经营,深耕于活动鞋服零售产业几十年。目前公司的零售网络覆盖中国十大区域的近300个城市,拥有8300余家直营店铺,形成了中国覆盖范围最广的活动鞋服直营零售网络。

      滔搏与品牌合作伙伴的关系密切,拥有Nike、adidas、Puma、Converse、Timberland等10余个国际活动、潮流、户外品牌的经销权。

      随着数字化改革成为零售业之发展趋势,近年来滔搏国际控股也在积极实现全流程的数字化,用数据赋能前线员工,赋能门店运营,优化商品管理,带动公司发展。近期引起浩繁关注的“互联网女皇”报告中也提到,滔搏通过数字化和游戏化驱动同店贩卖的增加。

      伴随国内活动市场的升温,国内外活动品牌必然还要进一步发力大中华市场。活动鞋服零售赛道就像巴菲特所说的拥有湿雪的长坡,而滔搏国际控股是这条精良赛道上的重量级玩家,拥有不错的成长性,将来颇具想象空间。

    (作者:佚名 编辑:admin)
    Tags: 国际 控股 运动 运动鞋 赛道 道上 上的 重量 重量级
    信息来源: 兰州玉颖尔服饰 http://www.seamanstory.com/html/xwzx/gnzx/12898.html
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