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  2. 街头文化为时尚带来的不仅是球鞋,还有话语权的改变

    时间:2019年07月04日 信息来源:不详 点击: 字体:

      从LV和Supreme不计前嫌推出联名款,到其中一个最火热的街头品牌Off-White创始人Virgil Abloh担任LV男装设计总监一职,种种迹象都注解,本来被高级时装看作「小孩子」的街头时尚,如今已成为业内最火热的新贵。

      据时尚搜索平台Lyst分析,2019年第一季度最受男性消耗者迎接的前十样产品首次通盘被球鞋占有,并指出「活动鞋类如今是全球男装目录中最多人搜索和购买的商品类别……预计到2025年,这个细分行业将扩张至951亿美元。」

      有人会问,抢不完的球鞋、不重样的T恤、舒适有型的卫衣,它们是否也只是厌旧喜新的时尚圈的过客,并终被抛弃?

      调研机构Strategy&和Hypebeast联手发布的最新报告却认为,你们都看错重点了:

      街头风格并不是时尚中的一个类别,而是一种横跨时尚、艺术和音乐的流行文化的一部分。假如你关注球鞋是否还会继承火热下去,你就看错点了;关键在于,这个流行文化背后的思维模式将持续下去。

      以上所指的思维模式,是时尚中话语权。

      夙昔,时尚的话语权掌握在闻名设计师和时尚杂志等「业内专家」手中,是一种自上而下的系统。

      而街头风格,这种本来就基于「草根」亚文化风尚,则更强调「真我(authenticity)」和「社群(community)」感,因而社交网络天然成为成员可参与的文化交汇和孵化的序言。

      现代街头穿着和广义时尚行业的对抗性并不是球鞋和包包的对决,而是在于谁在决定潮流。

      更延长地说,时尚的话语权,已经从由品牌和媒体系体例造,再输出(教育)给消耗者,变为如今以部分消耗者为主导的情况。

      其实,街头文化自己的起源和发展历程也充满了「推翻性」。

      随后,嘻哈文化和说唱则将「打破规则」的文化进一步推广,都打破了「自上而下」的枷锁。

      街头风格就和艺术家的街头艺术作品和嘻哈音乐人的歌词一样,表达着年轻人的态度,因此,「真我」是这个文化最强调的特质之一。

      除此以外,随着街头风格日益风靡全球,其有助于强调「限量」和「抢购」性子的「drop」贩卖模式也开始渗入更广泛的时尚界。

      一样平常来说,时尚品牌会一季一次过放出完备系列产品,但Supreme却开创了「drop」模式。

      「Drop」模式下,Supreme每隔一个短的时间周期会限量发布部分新品,让消耗者更高频次地到店,并创造「社群」和「内圈」感——只有最核心的人才知道什么时候在哪里能抢到好的东西(有一个说法是,Supreme的店员甚至会选客人,假如他觉得顾客不是「本身人」,很可能有货也声称没货),外圈人只能通过二手市场买溢价货。

      Dior就通过pop-up情势在全球限量发售和KAWS合作的2019年春夏系列,而Burberry则将品牌拆分为不同副牌,其中更偏街头风的B Series同样也是以「drop」模式贩卖。

      虽然街头风格的特质很明晰,也有不少奢侈品欲借此探求复活,但那可不是一件容易的事。

      另一个街头时尚网站Highsnobiety的用户调查表现,89%的受访者认为本身可辨别品牌营造的街头文化气息到底是「真」的,还只是营销拥护。

      但从小我观察看来,迩来好像只要贴上了Virgil Abloh、KAWS或Takashi Murakami名字的东西,无论是什么,都会立马被抢购一空。

    (作者:佚名 编辑:admin)
    Tags: 街头 文化 化为 为时 时尚 带来 来的 不仅 不仅是
    信息来源: 兰州玉颖尔服饰 http://www.seamanstory.com/html/xwzx/gjzx/13003.html
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