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  2. UGG母公司年度贩卖增加6.2% 首次进入20亿美元俱乐部

    时间:2019年07月04日 信息来源:不详 点击: 字体:

      已摒弃出售UGG的Deckers集团正通过多品牌战略挽回失去的市场份额。

      在截至3月31日的12个月内,Ugg母公司Deckers集团贩卖额同比增加6.2%至20.9亿美元,首次进入20亿美元俱乐部,毛利率增长至51.6%,净利润大涨133%至2.64亿美元,而去年同期为亏损190万美元。

      期内,集团来自批发渠道的贩卖额大涨9.9%至13.05亿美元,直营零售渠道贩卖则下跌0.1%至7.15亿美元,北美市场的贩卖额增加8.9%至12.78亿美元,包括中国在内的国际市场贩卖额增加1.8%至7.421亿美元。

      Deckers集团创立于1973年,总部位于美国加州Goleta,重要设计、贩卖户外活动鞋履、服装和配饰等,后于1995年收购了以雪地靴驰名的UGG,2002年又买下高端鞋履品牌Teva专利权、商标及其他资产。2011年起,该集团开始加快扩张步伐,在收购休闲鞋履品牌Sanuk后,于2012年拿下跑步鞋品牌Hoka One One,2015年又收购了Koolaburra。

      值得关注的是,2019财年Deckers集团业绩的增加动力重要来自Hoka One One和Koolaburra,而非核心品牌UGG。财报表现,Hoka One One去年贩卖额同比大涨45.4%至2.23亿美元,已延续两个季度录得强劲的双位数增幅,Koolaburra年度收入也猛涨一倍多至4400万美元。

      受暖冬气候影响,UGG第四季度贩卖额大跌7.2%至2.39亿美元,全年收入仅增加1.7%至15.33亿美元,Teva品牌年贩卖额上涨2.9%至1.37亿美元,创历史新高,Sanuk年贩卖额则下跌9.1%至8260万美元。

      集团首席实行官Dave Powers在财报后的电话会议中强调,在有用的转型措施推动下,Deckers集团不仅运营利润率远超过之前定下的13%,贩卖额更比计划的时间提前一年进入了20亿美元俱乐部。

      对于Deckers集团最新崛起的黑马,Dave Powers认为Hoka One One业绩的增加源自品牌在消耗者心目中认知度的提拔。该品牌由法国越野活动员Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard于2009年创立,凭借兼具轻巧性和稳固性的专业跑鞋以及Nicolas Mermoud亲身试验且屡屡夺冠后,该品牌敏捷蹿红。2013年,已有超过350家经销商争抢存货售卖Hoka One One跑鞋。

      乘着全球市场对专业活动鞋需求愈发强烈的东风,被Deckers集团收购后的Hoka One One加速扩张,不仅Bondi、Clifton、Arahi和Gaviota Styles等经典产品获得消耗者们热烈追捧,品牌今年3月新推出的Sky Collection也收到市场的积极反馈。

      5月1日,Hoka One One还推出碳纤维超轻跑鞋Carbon X系列,并约请活动员Jim Walmsley参加了一个长距离的速度挑衅,最终以4小时50分08秒的成绩打破了50英里长跑的世界纪录。据悉,Hoka One One的团队会继承专注于产品多样化的发展,旨在吸引新消耗者的同时,知足忠诚消耗者的需求。

      与此同时,Deckers集团看好Hoka One One在国际市场的发展潜力,将来将进一步扩大品牌在亚太地区的市场份额。据欧睿国际统计的数据,今年全球活动鞋市场规模将从去年的1343.1亿美元增至1460.9亿美元,到2020年有望达1589.5亿美元。

      在谈及占比最大的UGG品牌时,该集团强调,曩昔一年UGG的男女装产品销量都录得上涨,Fluff Yeah、Tasman等新系列产品分外受年轻消耗者喜好。据谷歌趋势报告表现,曩昔一年消耗者对UGG品牌的爱好热度增加了7%。2017年9月,UGG公布在微博拥有1亿粉丝的中国女演员杨颖Angelababy为其品牌代言人,去年双方共同发布了合作系列产品。

      事实上,UGG的产品在消耗者眼中普遍处于两个极端,有许多消耗者很喜好,也有消耗者曾发誓永久不会穿它们,其产品过于单一的设计也遭到业界人士和消耗者的质疑。

      为了弱化气候因素对品牌销量的影响,UGG团队和Canada Goose以及Moncler等奢侈羽绒品牌一样,近年来一向致力于开发更加时尚的春夏产品,并与Sacai、Y/Project等设计师品牌发布合作系列,甚至登陆巴黎时装周秀场,尽可能地强化自身的时尚DNA。

      Dave Power与集团首席财务官Steve Fasching在会议上均透露表现,UGG将来会寄托创意营销、提拔产品个性化和加速布局线上市场等体例来与新老消耗者建立更稳定的联系。集团生活体例品牌总监Andrea O’Donnell则回应称,将来将会对其产品重新定位以获得更多海外扩张的机会。

      另据时尚商业快讯,Deckers集团日前已和Nike、adidas等170多家活动鞋履品牌联名上书要求美国总统特朗普摒弃对从中国进口的鞋履征收25%的关税。

      对于2020财年,Deckers集团持郑重乐观的态度,预计年贩卖额将在20.95亿至21.2亿美元之间,同比增幅为4%至5%,毛利率约为50.1%。鉴于节省成本计划超额完成,集团故意将部分资金用于新营业的投资和扩展,以继承雄厚旗下的品牌矩阵。

      截至上周五收盘,Deckers集团股价大涨4.1%至153.46美元,自今年以来累积上涨18%,市值约为46亿美元。

    (作者:佚名 编辑:admin)
    Tags: 公司 年度 销售 增长 首次 进入 美元 俱乐部
    信息来源: 兰州玉颖尔服饰 http://www.seamanstory.com/html/xwzx/gjzx/13002.html
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