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  2. 持续低迷的亚瑟士打算让你穿着皮鞋跑起来

    时间:2019年07月04日 信息来源:不详 点击: 字体:

      5月中旬,亚瑟士步行鞋“ASICS walking”系列中专门面向商务人士的“Runwalk”首家关西直营店在日本大阪开业。

      店内的商品组成以男士商务鞋和浅口皮鞋为主,商品价格在3万日元左右(约合人民币1888元),也有不同的设计模型、皮料和颜色等可供私人定制的收费服务,价格在4.2万-5.4万日元(约人民币2644-3400元)上下,用时需2个月。此外,店内也与亚瑟士旗舰店一样,同时设置了可测量足部特性的免费3d足部扫描服务等。

      早在1994年,亚瑟士就以“先人一步”为口号,运用自身对足部和步行规律的研究上风,推出主打商务的“Runwalk”以及主打休闲的“Pedala”两条产品线的步行鞋系列“ASICS walking”。

      据亚瑟士方面的描述,“ASICS walking”的定位为“可以跑起来的商务休闲鞋”,不仅在形状设计中采用优质真皮面料,以强调“质感”,此外为了提供更好的稳固性、舒适感以及缓震性,还在中底加入了用于跑鞋的GEL缓震胶、前掌添补了跑鞋常用的EVA缓冲材质,让商务人士不管是在走路、奔跑照旧站立等运动时都能削减穿着皮鞋时的委靡感和足部负担。

      据“ASICS walking”创意总监小泽宏的介绍,目前尽管日本国内“ASICS walking”的门店为约70家(曩昔五年无增加),但这是自从去年7月第一家旗舰店落户后,这个主打商务皮鞋的“Runwalk”首次作为自力子品牌在几个月内开设第三家直营店(其他两家均在东京),“因为并不是我们的重要营业,这种开店速度绝无仅有。”

      财报体现或许不难诠释为什么亚瑟士对进入活动商务鞋领域已经第24年的“Runwalk”寄予厚望。

      2019年正值亚瑟士品牌成立70周年,而亚瑟士的体现持续低迷。

      据亚瑟士2019年第一季度的关键财务数据,受营业转型导致的成本上升,公司贩卖额为987亿日元,同比下跌5.7%;业务利润为61.8亿日元,同比下跌27.6%;归属于母公司的利润为43.6亿日元,同比下跌17.9%。

      在各个品类的详细体现中,受到跑鞋、服装与器材贩卖大幅下滑的影响,亚瑟士在日本关闭了部分红利情况不佳的产品线,也开始更多将目光放到商务人群身上。

      近年来,受到日本职场中企业支撑员工锻炼的“健康经营”口号的影响,日本体育厅也多次提议“穿活动鞋通勤”的号召,很多公司职员意识到了“健康”、“步行”的紧张性。

      “说起亚瑟士,人们立刻联想到的是有压服性上风的跑鞋。所以‘Runwalk’最大的特点就是行使了亚瑟士在跑鞋系列上的鞋底。”“Runwalk”产品市场部的岩田裕树在接受福布斯采访时透露表现,“我们与亚瑟士主品牌不论是在贩卖、制造和商品开发方面都完全不同。”

      从2019年开始,“Runwalk”也开始制作面向女性商务人士的“Runwalk”女士系列,“女士系列的广告语是‘7厘米高跟也不累’,在适应各种商业场景的同时,还能搭配不同的服装。盼望那些天天穿高跟鞋跑来跑去的职业女性也能有机会‘解放双脚’。”岩田裕树说。

      曾想到涉猎商务皮鞋领域来扩大营收范围的活动品牌并不止亚瑟士一家。

      例如始创于1928年的时尚潮流品牌Cole haan,1988年被耐克收购后,推出的商务皮鞋中运用了耐克Air提拔鞋款的天真性和回弹力的气垫,平均价格在2000元人民币以上;2005年阿迪达斯以31亿欧元的价格收购活动品牌锐步(Reebok)公司,并获得旗下乐步(Rockport)品牌,尽管十年后阿迪达斯将乐步出售,但乐步也曾在生产的商务皮鞋中加入阿迪达斯adiprene产品的鞋底;而同样来自日本的活动品牌尤尼克斯(YONEX)也在前几年推出了能吸取后跟、膝盖、脚踝上产生的冲击和减轻负担的商务皮鞋系列,不过截至目前,该系列仅有4款商品。

      看起来,跟其他竞争对手的“蜻蜓点水”相比,亚瑟士是计划在商务皮鞋类中动“真刀真枪”的活动品牌。

      在推广上,为了配合旗舰店和直营店的开设,“Runwalk”在推特上推出试穿服务,即填写申请表格申请“免费试穿一个月Runwalk”的运动,收到鞋子后在小我推特上晒单即可得到试穿的商品。

      “‘假如可以的话想现实使用一段时间再决定要不要购买’这是许多消耗者在面对一个新商品时候的想法。”小泽宏透露表现,目前运动推广以来,不管是社交网络上的话题热度照旧门店、线上的订单都在稳固增加。

      接下来,亚瑟士为了迎合中期经营计划“ASICS Growth Plan(AGP)2020”,已经预备在接下来的2年内加速“Runwalk”的开店进程,并将商品产品线精简、集中,明确各自的目标层。“例如面向年轻人群在保证舒适性的同时也显现更多设计,此外还要扩大中老年的顾客群体。”他说。

      截至目前,尽管全系列目前仅在日本发售,但据亚瑟士方面提供的数据,“ASICS walking”每年平均贩卖能达到约70-80万双,业务额超过120亿日元(约合人民币7.6亿元)。

      “在重要营业跑鞋的贩卖和业务利润双双下滑的情况下,步行鞋的体现仍旧强势,我们也看到了其中的机会。”亚瑟士总经理松尾和人对此体现出了信念,“作为步行鞋的零售店,我们要做在日本国内的贩卖第一。”

    (作者:佚名 编辑:admin)
    Tags: 持续 低迷 亚瑟 打算 让你 穿着 皮鞋 跑起 跑起来
    信息来源: 兰州玉颖尔服饰 http://www.seamanstory.com/html/xwzx/gjzx/13000.html
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